Polen: Verbot des Verkaufs von Energydrinks an Kinder und Jugendliche unter 18 Jahren

Ab dem 1. Januar 2024 trat ein Verbot des Verkaufs von Energydrinks an Kinder und Jugendliche unter 18 Jahren in Kraft. Der Energydrinks-Umsatz sinkt um bis zu einem Viertel. 

Das Gesetz präzisiert die Definition eines solchen Getränks und legt fest, dass es sich um ein Lebensmittelgetränk handelt, das in der polnischen Klassifikation einen Koffeinanteil von mehr als 150 mg/l oder Taurin enthält, mit Ausnahme der darin natürlich vorkommenden Stoffe.

Laut der CMR-Daten wirkt sich die Einführung der oben genannten Beschränkungen auf das Verkaufsvolumen von Energy-Drinks in kleinen Geschäften (z.B. Kioske, Convenience-Stores) bis zu 300 m² Verkaufsfläche massiv aus. In den ersten vier Wochen des Jahres 2024 wird ein Rückgang der Verkaufsmengen um -14 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gemeldet (mit stabilen Umsätzen dieser Kategorie im Zeitraum kurz vor Inkrafttreten des Gesetzes, wo die Dynamik des 4. Quartals 2023 gegenüber 2022 nahe Null lag).

Auch die Umsatzentwicklung der Top-Hersteller weist einige Unterschiede auf. Food Care (Hersteller des bei jungen Leuten beliebten Energy-Drinks Black) verliert mengenmäßig am meisten, etwa -23 %. Vergleicht man die vier Januarwochen 2024 mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023, verzeichnen andere Top-Marken, d. h. Red Bull, Coca Cola (Monster) und Maspex (Tiger), geringere Rückgänge von 11–15 %.

Das Verkaufsverbot erzwingt Änderungen in der Produktstrategie und einige Hersteller versuchen den Nachfragerückgang zu stoppen. Auf dem Markt werden Produkte mit reduziertem Koffeingehalt, die sogenannten „Slim Energy Drinks“, angeboten, bei dem es sich rechtlich um ein kohlensäurehaltiges Getränk mit einem Koffeingehalt von weniger als 150 mg/Liter handelt. Mittlerweile sind auch Produkte erhältlich, die Energy-Drinks ohne Koffein- oder Tauringehalt imitieren (z. B. Zero Caffeine-Varianten von Dzik, Oshee Energy Booster, Tiger Pure Line oder Tiger Placebo).

Dies ist wahrscheinlich erst der Anfang der Veränderungen in diesem Segment und das Angebot an koffeinreduzierten bzw. koffeinfreien Getränken mit Energy-Drink-Geschmack wird sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

Es scheint, dass die betreffenden Beschränkungen Auswirkungen auf die Abwanderung von Kunden in andere Getränkesegmente haben könnten. Die meisten Getränkekategorien verzeichnen im Januar 2024 Umsatzrückgänge, mit Ausnahme isotonischer und funktioneller Getränke, die die positive Umsatzdynamik ab dem 4. Quartal 2023 beibehalten.

Das AußenwirtschaftsCenter Warschau berät Sie gerne, sollten Sie weitere Fragen zu Polen haben.