Japans Wintertourismus: Chancen für österreichische Unternehmen in einem boomenden Markt

Boom im japanischen Wintertourismus

Japan erlebte im Jahr 2024 einen Rekord im Tourismus mit 36,87 Millionen Besuchern. Insbesondere der Dezember stach mit 3,49 Millionen Ankünften hervor – die höchste Zahl aller Zeiten. Dieser Boom wird durch den schwachen Yen zusätzlich befeuert, der Japan für internationale Touristen und Investoren gleichermaßen attraktiver macht. Der Tourismussektor generierte beeindruckende 8,1 Billionen Yen (ca. 51,84 Milliarden EUR) und etablierte sich damit als Japans zweitgrößter Exportsektor, überholt nur von der Automobilindustrie.

Japan investiert in den Wintertourismus

Die japanische Wintertourismusbranche durchläuft derzeit eine beeindruckende Transformation, geprägt von großen Investitionen in die Modernisierung von Skigebieten, den Ausbau der Infrastruktur und die Entwicklung luxuriöser Unterkünfte. Hokkaidos Niseko hat sich dank internationaler Investitionen zu einer globalen Winterdestination entwickelt, und neue Luxusresorts bedienen die wachsende Nachfrage nach hochklassigen Angeboten. Initiativen wie die "Visit Japan"-Kampagne und gezielte Infrastrukturprojekte treiben diesen Wandel voran. Ein weiteres best practice Beispiel ist das Shiga Kogen Mountain Resort in Nagano mit 18 Skigebieten und kontinuierlichen Investitionen in Unterkünfte und Infrastruktur. Viele Maßnahmen wie Subventionen für lokale Unternehmen und neue Transportwege (zB eine Express-Busroute zwischen Tokio und Shiga Kogen) kommen sowohl lokalen als auch internationalen Gästen zugute. Ein weiteres Beispiel für die starke Investitionstätigkeit stellt die Region Myoko in Niigata dar. Bis 2028 sollen zwei Luxushotels, ein Condominium-Resort und bis zu 40 kommerzielle Einrichtungen entstehen. Das Angebot spricht gezielt eine kaufkräftige Gästegruppe an.

Chancen für österreichische Firmen

Dieser Boom eröffnet österreichischen Unternehmen einzigartige Chancen, von der steigenden Nachfrage und Japans Investitionsbereitschaft zu profitieren. Verschiedene Sektoren bieten sich als strategische Wachstumsmöglichkeiten an. Der steigende Bedarf an hochwertiger Skiausrüstung schafft vielversprechende Exportchancen. Gleichzeitig ergeben sich durch den Ausbau von Seilbahnen, Gondeln und Schneemanagementsystemen zahlreiche Gelegenheiten für innovative Technologien, die in Japan stark nachgefragt werden. Das umfassende Know-how österreichischer Tourismusorganisationen wird ebenfalls geschätzt, insbesondere bei der nachhaltigen und effizienten Entwicklung von Winterdestinationen. Digitale Lösungen wie Ticketing-Systeme, Tracking-Apps und Smart-Mountain-Technologien spielen zudem eine immer zentralere Rolle und bieten österreichischen Unternehmen zusätzliche Chancen, sich auf diesem dynamischen Markt zu positionieren.

Strategische Vorteile für österreichische Unternehmen

• Wachsendes Interesse an Investitionen: Japan gilt als unterbewerteter Markt mit großem Potenzial, und immer mehr internationale Investoren und Unternehmen erkennen die vielfältigen Chancen, die dieser Wachstumssektor bietet.
• Langfristige Partnerschaften: Die wachsenden Handels- und Investitionsbeziehungen (z.B. EU-Japan-Wirtschaftspartnerschaftsabkommen) zwischen der EU und Japan schaffen ein positives Umfeld, in dem auch Kooperationen im Wintertourismus gefördert werden können.
• Luxusmarkt im Fokus: Japans Fokus auf hochklassige Angebote bietet eine Plattform für österreichische Produkte und Dienstleistungen, die für ihre Qualität und Exzellenz bekannt sind.

Österreich und Japan – Eine Win-Win-Situation

Japans Wintertourismus boomt und bietet ein dynamisches Umfeld für österreichische Unternehmen, die ihre Expertise und Technologien in einen Markt mit rasant wachsender Nachfrage einbringen möchten. Projekte wie Shiga Kogen zeigen das enorme Potenzial, das in diesem Sektor liegt. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, strategische Partnerschaften zu knüpfen, bestehende zu vertiefen und von diesem Wachstum zu profitieren. Für Unternehmen aus der Wintertourismusbranche ist Japan nicht nur eine Chance, sondern eine Investition in die Zukunft.

Österreich ist in Japan als Wintersportdestination bekannt und hat sehr früh die Entwicklung mit Know-How und Technologie unterstützt. Die Wirtschaftskammer Österreich / AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA ist daher schon lange aktiv in dem Bereich und auch 2025 ist Österreich wieder als einziges Land mit einem Country-Pavillon auf der Japan Snow Expo 2025 in Yokohama vertreten und prästentiert 10 österreichische Unternehmen.

EXPO 2025 Kansai in Osaka

Sie haben darüber hinaus Interesse am Thema Japan? Kennen Sie schon die „Road to Expo 2025“ – eine Initiative der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA zur Vorbereitung auf die Weltausstellung in Osaka 2025? Hier finden Sie Informationen, wie Sie dabei sein können, welche Themen im Zentrum der Vorbereitungen stehen und Links zu vielen dazu passenden, spannenden Veranstaltungen in Österreich und Japan: Road to EXPO 2025. 

Bei Fragen wenden Sie sich bitte jederzeit gerne an Frau Nazumi Takagi (T +81-3-34031777) im AußenwirtschaftsCenter Tokio.

Stand: 24.01.2025