Ostern 2025: Schokohasen, Familienbesuche und ein gutes Gewissen beim Schenken

Rund 78 Prozent der Vorarlberger:innen wollen heuer das Osterfest feiern. Und das nicht irgendwie – sondern traditionell, mit allem, was dazugehört: Familienbesuchen, einem ausgiebigen Osteressen, und natürlich dem fröhlichen Eiersuchen. Doch ist Ostern längst nicht nur ein Fest der Rituale, sondern auch der kleinen Aufmerksamkeiten. 86 Prozent der Menschen im Land planen, jemanden zu beschenken – vor allem mit Süßem: Schokolade, Pralinen und natürlich die Klassiker unter den Festtagsboten, die Schokohasen, wandern millionenfach in die Osternester. Eine Million dieser Hasen und etwa drei Millionen bunte Ostereier sollen heuer in Vorarlberg verschenkt werden.

Was dabei besonders auffällt: Die Konsument:innen greifen gerne zu – trotz herausfordernder Zeiten. Rund zwölf Millionen Euro werden im Ländle rund um Ostern ausgegeben – ein kleines Plus im Vergleich zum Vorjahr. Im Schnitt sind das 60 Euro pro Person, wobei die meisten ungefähr gleich viel wie im vergangenen Jahr einplanen.

Trend zur Nachhaltigkeit
Und es zeigt sich ein weiterer Trend: Nachhaltigkeit wird wichtiger. Immer mehr achten beim Kauf auf ökologische und soziale Aspekte – sei es durch Bio-Schokolade oder plastikfreie Verpackungen. Rund 67 Prozent der Befragten geben an, dass ihnen das wichtig oder sogar sehr wichtig ist. Für viele darf ein nachhaltiger Osterartikel auch etwas mehr kosten – solange das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt.

Eingekauft wird dabei am liebsten ganz klassisch: Der stationäre Handel bleibt mit 90 Prozent klarer Favorit. Aber auch das Internet spielt in etwa einem Viertel der Fälle eine ergänzende Rolle. Das zeigt: Die Freude an Ostern bleibt genauso wie die Bereitschaft, mit kleinen Gesten viel Freude zu schenken.